姚明一代、女兆日月、姚明餐厅、姚明叶莉⋯⋯这些商标正躺在国家商标局等待审批的流水线上。

 

    车子开过始建于北宋年间的泉州洛阳桥，桥头那边是惠安县洛阳镇地界。沿路摆放着许多一两米高的观音、弥勒佛和毛泽东的石像，那就是在东南亚备受推崇的“惠安石雕”。再往前不远到一个岔路口，就能看到路边的福建正大集团。

 

    在以运动鞋业为城市品牌的福建省泉州市，类似福建正大集团这样的二三线企业俯拾皆是。与安踏、特步、361 和匹克相比，福建正大无论在市场还是品牌上都少有人知。之所以引人关注，与他们旗下一个名为“姚明正大”的运动品牌密不可分。疑点在于，福建正大在其“姚明正大”的品牌里使用了“姚明”字样，是否经过了姚明的授权？如果没有，是否已构成侵权？

 

    据当地人透露，福建正大始创于1984年，而“姚明正大”的启动则始于2006年。翌年，“姚明正大”的品牌广告和专卖店陆续在全国二三线城市落地。一些城市的街头和专卖店还打出了有硕大姚明背景的广告，辅以这样的广告语——“我的篮球，不是盖的”。

 

    “姚明正大”最初启动时，曾与当地的一家广告公司“骆驼品牌”有过合作。公司老总郑煌专回忆，大约在2006年双方合作了半年多，主要为“姚明正大”提供视觉展示的服务，包括招商手册、展厅设计等。郑煌专介绍，在泉州一个运动品牌的推出大致要经历几个阶段：形象定位——产品开发——展厅展示——招商会订货会。“那时刚启动，（他们）内部架构比较乱，做起来很累。”

 

    至于为何叫“姚明正大”，郑煌专说：“据我了解，当初好像是一个自称是姚明早期教练的人主动找来的。那位教练好像姓严，现在已经走了。”姚明早期教练与福建正大合作的说法，也得到了匹克集团董事长许景南的证实。“可能不合法，但具备可操作性。

 

    在与正大合作前，这位教练还与另一家泉州鞋厂合作过。”

 

    “在泉州鞋界，类似擦边球的事情不少，比如晋江的乔丹、科比、阿迪王这些品牌。

 

    这些企业很多是上一代人辛苦打拼出来的，他们的文化素质、法律意识偏低，现在基本上都由二代孩子在接班运作。

 

    而且企业运作一个品牌，很难一下子说不做就不做了。（正大） 可能一开始不是很懂，有人主动过来要合作，做就做了。在中国，这也是一种营销策略。”郑煌专说。

 

    2007年8月，耐克公司在与晋江两家制鞋企业的侵权官司中获胜。这两家公司被指非法使用了“飞人乔丹”（A i r Jordan）的标志，法院判定两鞋业公司分别向耐克赔偿10万元和9万元。而另一家同样在晋江的“乔丹（中国）有限公司”，则分别在2002年和2008年成功申请到了“ 乔丹” 和“乔丹专业篮球运动装备；专为中国消费者量身定做”两个注册商标，有了合法地位。

 

    郑煌专说，福建正大似乎正在逐渐淡化“姚明正大”的色彩，泉州的专卖店里见不到任何有姚明背景的广告。

 

    记者在中国商标网上找到四个申请号为5005659、5005660、5005664、5005665的“姚明正大”商标，申请日期为2005年11月16日，申请人为郭敬清。而郭敬清就是福建正大集团的总经理，公司由其父一手创立。时至今日，“姚明正大”仍未通过国家工商行政管理总局商标局的注册申请。

 

    当记者试图约访郭敬清时，他以几个小时后即将出国为由，拒绝了采访。

 

    泉州当地一位律师表示，在中国商标注册一般采用自愿原则，只有对某些涉及国计民生或人身健康的特殊商品，比如人用药品和烟草制品，才要求必须使用注册商标。《商标法》第五条规定：“国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。”

 

    可见，“姚明正大”不需成为注册商标，就能进行生产销售，但只能打上“T M”标识。这里涉及到两个标识的区别：“TM”和“®”。“TM”只是表示国家商标局受理了该商标的注册申请，但尚未通过核准；“®”则是“注册商标”的标记，表示该商标已通过注册申请。但在“姚明正大”的广告上，记者看到有些经销商打出了“®”的标识，这已经构成冒充注册商标的违法行为。

 

    除了“姚明正大”，记者在中国商标网上查询到，还有其他35个以“姚明”起首的商标名正在申请注册。上海大鲨鱼体育用品有限公司也在2006年1月申请“姚明正大”的注册商标。此外，他们还陆续申请了“姚明；OBC”、“姚明一代；YAOMING ERA”、“姚明运动营”、“ 姚明正义”、“姚明世家”等商标。其中，“姚明一代”运动鞋在2004年开始销售。现在他们的主打产品是“姚明；OBC”品牌运动鞋。

 

    该公司负责品牌开发的一位工作人员此前在接受采访时说：“我们的鞋子和耐克、锐步的姚明鞋不是一回事，与姚明将来出自己品牌的鞋子更无关。我们只是注册了‘姚明一代’的商标，生产高端运动鞋和服装。” 注册了这样的商标，是否构成侵权？该工作人员回答说：“我们比姚明本人注册在先。”但实际上，包括“姚明；OBC”、“姚明一代”在内，上海大鲨鱼申请的商标中无一通过审核。

 

    更让人啼笑皆非的是，广东汕头有个人申请了名为“姚明；女兆日月”的注册商标，商标类别为卫生巾、卫生女裤等女性用品。还有两个地址为山东沂南县和北京朝阳区、名字同样叫姚明的人，申请了“姚明贝斯特” 、“ 姚明餐厅”的商标，也未通过商标局审核。甚至还有人申请了“姚明叶莉”的商标。

 

    在36个以“ 姚明” 字样起首的商标申请中，只有两个通过了核准。其中一个当然是姚明本人，他在2002年8月申请了12个不同类别的“姚明”注册商标，都在2004年通过审核。另外一个幸运儿来自福建晋江，他在2003年11月申请的“姚明城堡”于2007年1月成为注册商标，商标类别为婴儿全套衣，商标专用权期限10年。

 

    郑煌专说：“就算姚明知道有‘姚明正大’的品牌，只要该品牌影响度不是很大，或者没有负面影响，一般都不会去追究。再说了，姚明可能也见多了，全国不知道有多少个‘姚明××’。”

 

    商标注册专家表示，“抢注”要有“恶意”的前提，并不是一定要叫“姚明”，才能注册“姚明××”的商标。不过依照惯例，只要商标有误导消费者的嫌疑，或者利益相关人提出异议，商标局一般都不会通过审核。

 

    姚明中方经纪人陆浩说，2002年姚明赴美后，姚之队专门聘请了一家商标事务所进行注册事件的监控。对于“姚明正大”的侵权行为，他们已经有所发觉，并已经着手通过法律方式寻求解决此事。

 

    在泉州最繁华的商业街中山路上，记者寻找良久，找不到一家“姚明正大”的专卖店。最后在一条名为南俊路的小街上找到一家，门面主标识为红底白字的“正大体育”，下面才是“姚明正大”的小标识。入口处放了一个促销广告牌：“全场3.8折，鞋类单品50元起，服装单品28元起”。

 

     走进店里，问导购员“你们与姚明什么关系”、“为什么叫‘姚明正大’”，回答一律是“不知道”。记者拿起一双鞋，鞋帮上有“YMzhd”的标识，鞋舌上是鲜红的“11”。

 

    不知道是否巧合，姚明在火箭的号码就是11号。