每年一、二月是中国人的农历新年期间，此刻大洋彼岸的新大陆，也会在一个特别的星期天，开过他们的第二个圣诞节派对——“超级碗”！这个历史未满半个世纪，与自然宗教风俗皆无关联的一项体育赛事，已经成为了最具美利坚风骨的全民大节日。

　　仅仅通过一些统计数字，“超级碗”的轰动效应便可见一斑：比赛前一周，全美国的商品零售额便会猛增3到4个百分点，人们会蜂拥购买电视沙发球队饰品等一切跟观看比赛有关的东西；各大报章网站电视台广播频道，无论是否是体育专业媒体，都在围绕着比赛地进行着地毯式的轰炸报道。而到了那个疯狂的星期天，美国人民会消耗掉一年中第二多的零食，仅次于感恩节！相反，结婚的人们却比其他周末少了数倍有余……

超级碗特供 目前迈阿密最热销的运动衫。左边是印第安纳小马队，右边是芝加哥熊队。图 CFP

　　去年初笔者在底特律采访超级碗时，曾于街头看到一名乞丐，身前有块牌子写着：“SUPER BOW for SUPER BOWL（为‘超级碗’深深鞠一躬）”。每位行人见状，也只好给上堪称“SUPER”的施舍。而就在距离乞丐不远处，便是高达21层的通用汽车总部，一面巨大的“超级碗”海报，已经覆盖了这座大楼的全部677扇窗户……

　　今年的情况同样如此，由于比赛将在气候宜人的南佛罗里达举行，至少会有数十万游客蜂拥而至，迈阿密地区的旅馆基本上已经预订一空，哪怕是价格5000美元一夜的顶级客房！纵使无法亲临现场，从小布什到包装工，从超级明星到驻守伊拉克的军人，每一个美国人几乎也都会通过电视和网络，关注印第安纳小马和芝加哥熊这场大战的一切细节。要知道，在美国电视史上收视率最高的10个节目里，有4项是历年的“超级碗”直播！而每次中场休息时段，则是美国生活用水一年的最高峰！

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　　 “每一段传奇都有个开端。”令人唏嘘的是，41年前当“超级碗”诞生之时，无论是橄榄球联盟的话事人，还是负责转播的电视机构，似乎都没有预料到，这项赛事日后居然会如此火爆。首届“超级碗”的影像素材，留传至今的仅剩下了区区两分钟内容，原因居然是当时录像带价格不菲，NBC（全国广播公司）和CBS（哥伦比亚广播公司）早已将比赛抹掉去拍摄肥皂剧了！这也难怪NFL如今会悬赏100万美元，求购可能存于民间的影像资源。

　　就连“超级碗”这个金字招牌，竟然也是个玩笑的产物。对于这项美式橄榄球的王者之战，时任NFL总裁彼得·罗泽尔原本打算命名为“The Big One（大决战）”；或许是感到这个名字实在太傻的缘故，堪萨斯酋长队老板拉马尔·亨特半开玩笑地建议将其改称为“Super Bowl（超级碗）”，灵感来自于他女儿玩的一种叫做“Super Ball（超级球）”的玩具。“这只是个临时提议，直到大家能想出更好的名字。”亨特不忘补充道。其实在当时的大学橄榄球联赛中，“玫瑰碗”之类的名字已经大量使用，加之体育场的造型确实都跟一只大碗一样，“超级碗”的称谓也就顺理成章地得到了默认。而亨特爱女的那个“超级球”，如今也被陈列在了位于俄亥俄的职业橄榄球名人堂中。

　　与如今隶属于NFL（国家橄榄球联盟）旗下的AFC（美国联盟）和NFC（国家联盟）冠军一决雌雄不同，“超级碗”的创办初衷，其实是NFL与竞争对手从博弈到合作的产物。1959年，一支拥有7支球队的联赛——AFL（美国橄榄球联盟）宣告成立，并在短短的几年内发展壮大，成为了NFL在电视转播市场的强劲对手。两者之间的竞争，使得橄榄球在美国的影响力急剧攀升，并一举超越篮球，成为了最受民众欢迎的体育运动。

　　与其抢食，不如将蛋糕做大。1967年，NFL和AFL的冠军对抗赛应运而生，NBC和CBS斥资950万美元，购买了四届赛事的转播权。在头两届比赛中，来自NFL的王者绿湾包装工队轻松包揽了冠军，这让赞助商为比赛对抗性产生了忧虑。幸亏纽约喷气机队在1969年击败了巴尔迪摩小马队，成为了首支成为王中王的AFL球队，“超级碗”的发展才终于步入征途。当然，绿湾包装工队的历史地位也没有被动摇，随着他们的教练文斯·隆巴蒂于1970年去世，那座金光灿灿的“超级碗”奖杯也有了自己的名字——“文斯·隆巴蒂杯”。

　　同样在1970年，NFL和AFL宣布合并，10支AFL球队加3支原NFL球队形成了如今的AFC，另外13支NFL球队构成NFC。彼得·罗泽尔虽然缺乏命名的天赋，但凭借着为联盟扩张和创立“超级碗”所做出的贡献，他最终仍然入选“《时代周刊》20世纪百大伟人”之列。

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攻守两绝 从常规赛开始，印第安纳小马队（白衣）就展现出强大的攻击力，这样的罚球得分屡见不鲜（大图）。而他们的超级碗对手芝加哥熊队（蓝衣）以防守见长，在防守核心54号乌拉彻的领衔下，他们截杀对手的成功率极高。图 CFP

　　NFL（美式橄榄球）、MLB（棒球）、NBA（篮球）、NHL（冰球）并称为“美国四大职业联盟”，但是与其他三项运动的国际背景不同，NFL及浓缩其精华的“超级碗”，无疑拥有最为纯正的“星条旗血统”：武装到牙齿的球员护具、令人血脉贲张的冲撞场面、活力性感的美女拉拉队、甚至是那硕大爆满的碗状球场、到处都充斥着美国文化的鲜明象征。值得一提的是，每届“超级碗”都并非以“**年”和“**/**赛季”为序号，而是采取醒目的罗马数字为字头，像本届（第41届）超级碗，其官方名称便是“SUPER BOWL ⅩⅩⅠ”。从另一个侧面，这也彰显了超级碗在美国体育中的卓尔不群。

　　无论是MLB的世界大赛、NBA总决赛、还是NHL的斯坦利杯，冠军若见分晓，都要经过七场四胜制的漫长战役；惟独“超级碗”，才是一场定胜负的重量级决战。登峰造极的美国娱乐产业机器，自然不会放过这么一个如此充满卖点的舞台；而通过娱乐基因的植入，“超级碗”也逐步脱离了体育赛事的单纯范畴，真正成为了美国人民喜闻乐见的“联欢晚会”。

　　起初的“超级碗”，只是安排一些举办城市当地的大学乐队，在开球前或中场休息时分活跃一下场上气氛。不过随着摇滚乐的兴起，以及电视时代的普及，越来越多的娱乐明星走上了“超级碗”的中央舞台，以至于形成了如今“超级碗”的两个固定演出环节——开球前国歌的演绎、以及半场结束后的“中场秀（Halftime Show）”。

　　一般而言，演唱国歌都会邀请举办地出身的艺人——比如去年“超级碗”，便是底特律土生土长的著名盲人歌王斯蒂文·旺德，领衔一众蓝调城的布鲁斯歌星，将《星条旗永不落》演绎得激情四溢。而在“中场秀”环节，组织方则会邀请全球歌坛顶尖的艺人团体，搞出一番排场巨大的现场演唱会——比如迈克尔·杰克逊高唱《Heal The World》、U2乐队对“9-11事件”的缅怀，都是足以入选流行音乐史的经典场面。

　　能否受邀参加“超级碗”的中场秀，如今已成为了衡量一位艺人能否名垂青史的关键因素。但在另一方面，也有一种“卡洛·香宁魔咒”应运而生——这位百老汇天后上世纪70年代引吭中场秀后，事业便一蹶不振，她之后的多名“中场秀艺人”也因此受到“牵连”——迈克尔·杰克逊、“新街边仔”、戴安娜·罗斯……这些大腕在两支橄榄球队面前高歌一曲后，演艺生涯竟也都急转直下！

还有两个人，不仅毁掉了自己的中场秀，还令“超级碗”陷入了史上最为尴尬的黑暗时刻。

　　2004年2月1日，在第38届“超级碗”的中场秀表演中，当红小生贾斯汀在一个舞蹈动作之后，“无意地”将珍妮·杰克逊的右侧胸衣撕下，让她右边乳房全部袒露在外！负责转播和制作的CBS和MTV台发现情势不妙，迅速将镜头切换为舞台全景，并紧急插播广告，让“露乳镜头”仅持续了不到一秒种，但整个事件的截图仍然传遍了整个互联网，引发了轩然大波。

　　盛怒之下的NFL随即宣布：永久剥夺MTV台制作中场秀节目的资格。美国议员和管理者纷纷对这种行为表示愤怒，誓言坚决打压电视和广播节目中出现猥亵内容。转播比赛的CBS下属20家子电视台也被美国联邦通信委员会(FCC)罚款55万美元。

　　尽管直到去年底，CBS还在辩解称，“露乳”确实是一种下流行为，但这一镜头只是稍纵即逝，况且公司中没有一个人事先知道会发生这种事。但珍妮·杰克逊的春光一泄，还是导致美国体育自此告别了“直播时代”，在那之后，包括NBA总决赛在内的所有比赛直播，全部延迟数秒播出。

　　第39届“超级碗”，NFL请来了“政治合格”的老“甲壳虫”保罗·麦卡特尼担当中场秀——尽管如此，演出直播依然被延迟了5秒。而在去年，滚石乐队的米克·贾格在演唱经典曲目《Start Me Up》时，更是被现场消音了一小段，敏感歌词 “惨遭过滤”。

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　　虽说出现了历史上低级趣味的中场秀，“超级碗”的人气却并未有丝毫减弱，收视率不降反升。既然看家看的过瘾，商家也没有理由不去借个人气。有人说，在央视的春节晚会上，商家掏300万便能给个笑脸特写，1000万便可发封贺电。到了商业化到骨子里的美国社会，“超级碗”自然更是“钱途”无量——打个广告同样价值百万，但请注意，那烧的可是美元！

　　美国人口约为3亿，而近10年的每届“超级碗”，都能吸引其中的1.4亿人打开电视机驻足观看；去年匹兹堡钢人力克西雅图海鹰一役，收视率更是创下了10年新高！对于商家而言，这种吸引力是致命的，自然要争抢眼球打造知名度，而且，不惜血本！

本届超级碗门票 图 SI

　　260万美元/30秒，这是CBS为今年“超级碗”开出的广告价格，再一次刷新了历史最高纪录。尽管如此，所有的广告位都已经在新年之前被抢购一空！最为直观的解释是——两年前CareerBuilder.com以240万美元30秒的天价第一次在“超级碗”上做广告，凭借着几只黑猩猩的表演，在接下来的三个星期里，这家美国最大的在线求职网站便捞回了成本。在今年的“超级碗”转播中，尽管没有了猩猩，美国观众依然可以看到这家公司的广告。

　　投资巨大，广告自然含糊不得。大导演莱德利·斯科特当年设计的“1984”主题广告，曾让苹果电脑一夜之间蜚声全美；而百威啤酒的草根创意，则令“Waazzzup”成为了写入美语辞典的新口头禅；至于姚明和成龙，更是通过“超级碗”广告为美国人民所熟知。对很多人来说，每年观赏比赛期间的60多个广告，甚至成为了“超级碗”的又一大消遣所在。以至于出现了Spotbowl这样的机构，专门对“超级碗”广告的投放效果调研评估。当然，高投资也有高风险，“小甜甜”前夫凯文·费德林为某保险公司所做的广告，由于涉嫌歧视快餐工人，在投放“超级碗”之前便遭到了口诛笔伐。

　　对于很多中国人而言，“超级碗”已不是个陌生的词汇。早在1986年，中央电视台便曾播出了第20届“超级碗”的实况录像，比NBA首次亮相央视还要早上一年！从上世纪90年代末起，通过一些地方电视台，北京、上海、广州等城市的观众已经能够收看到每届“超级碗”的直播。不过直到三年前，这个美国人民的“春晚”才真正在中国引发了轰动效应。

　　2004年，“超级碗”首次在CCTV-5进行了现场直播。尽管比赛是在北京时间周一早间进行，收视观众依然超过了300万！这是一个好的开始。随后NFL携手地方台，东方卫视在推广上不遗余力。

　　2006年，当前任总裁泰格里亚布行将卸任之际，NFL与央视达成协议，首次以直播NFL常规赛为标志，双方重新展开了合作；不出意外的话，第41届“超级碗”也将由CCTV-5进行直播。而就在去年9月份，刚刚接过泰格里亚布指挥棒的NFL新任总裁罗杰·古德尔在纽约宣布：新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队（两队刚刚惜别“超级碗”）将于2007年8月8日在北京进行一场季前赛，这将是NFL赛事首次登陆中国。而据《休斯顿纪事报》的最新消息，NFL正在试图寻找一位中国运动员，目的就是为了拓宽中国市场……